Influencer & UGC

1. Choisir un partenaire

• →Pertinence de l'audience > taille du compte
• →Taux d'engagement réel (> 3% en micro)
• →Cohérence de ton avec la marque
• →Historique de partenariats non saturé

2. Micro-influenceurs (2k-25k)

Meilleur rapport coût / confiance. Privilégier des relations longues (3 contenus minimum) plutôt qu'un one-shot.

3. Cadre de collaboration

| Élément | À définir | | --- | --- | | Livrables | Nombre, formats, délais | | Droits | Durée, territoires, paid media | | Message | 3 points obligatoires, liberté sur le reste | | Mesure | Code, lien tracké, brief de reporting |

4. UGC

• →Créateurs UGC = production de contenu, pas de diffusion
• →Brief précis + liberté de ton
• →Utiliser l'UGC en publicité : coût par vue souvent divisé par deux

5. À éviter

• →Sur-scripter (le contenu sonne faux)
• →Oublier la mention publicitaire obligatoire
• →Négliger la relation après la campagne