Été 2019. Jacquemus organise son défilé pour ses dix ans dans un champ de lavande à Valensole. Un runway rose de 600 mètres, mannequins en jaune éclatant. Instagram explose. La marque triple ses ventes en douze mois.
La règle : chaque défilé doit être photographié même par ceux qui ne s'intéressent pas à la mode
C'est le pari de Simon Porte. Un décor si fort qu'il devient partageable par n'importe qui, indépendamment du produit. Le vêtement finit par arriver en bonus.
La stratégie sac : rendre l'objet iconique avant l'accessoire
Le Chiquito, ce mini-sac que personne ne peut vraiment utiliser, est devenu culte pour une raison : il est photographiable. Puis vint la version géante roulée dans Paris. La marque a compris qu'un accessoire mémorable vaut mille campagnes.
« Un produit qui se photographie tout seul n'a plus besoin de publicité. »
Ce que ça enseigne à une marque en Suisse romande
- →Le lieu, la scénographie, le décor sont des éléments de branding — pas de la déco.
- →Un événement bien scénographié = 6 mois de contenu réutilisable.
- →Miser sur le partageable > miser sur le beau.
Réf. : Vogue Business — Jacquemus and the theatre of fashion
Écrit par
Cara — FAMOUS AGENCY
