2015 : tout le monde efface son logo. Burberry passe en sans-serif discret, Balmain épure, Saint Laurent devient anonyme. On appelle ça le blanding : marques interchangeables, minimalisme aseptisé.
2026 : le pendule est reparti. Le logo redevient la vedette. Assumé, tapageur, imprimé XXL sur les t-shirts, sacs, sneakers. Pourquoi ?
La fatigue du minimalisme
Quand toutes les marques se ressemblent, la seule façon de sortir du bruit c'est d'en faire plus. Le maximalisme est une réponse mécanique au blanding.
Le rôle des réseaux sociaux
Un logo XXL est identifiable en un demi-scroll. C'est un signal de statut instantané. Sur Instagram, où l'attention se joue en 0,4 seconde, un logo lisible bat toujours un design subtil.
« Le silence, en marketing, ne fonctionne que si tout le monde autour crie encore plus fort. »
Faut-il suivre la trend en 2026 ?
- →Oui, si votre marque a déjà une notoriété : le logo devient un badge.
- →Non, si vous êtes en construction : un logo XXL sans reconnaissance = juste bruit visuel.
- →Toujours : garder la cohérence typographique pour ne pas basculer dans le kitsch.
Écrit par
Cara — FAMOUS AGENCY
