GTA VI, Travis Scott et Mbappé chez On : le personal branding version Vice City

Si tu vis dans une grotte : Grand Theft Auto VI sort le 19 novembre 2026 sur PlayStation 5 et Xbox Series X|S. Après deux reports, le jeu le plus attendu de la décennie arrive enfin.

Et ce n'est pas un simple jeu. C'est une machine à attention.

Ce qui est fascinant pour nous, gens de la com', c'est la stratégie de Rockstar. Très peu de prises de parole. Des bandes-annonces rares. Une sortie sur Netflix pour un « extended look » le 27 août. Une bande originale signée par le duo français Justice, annoncée le 29 octobre. Et l'annonce qu'il n'y aurait pas d'IA générative dans le jeu.

Rockstar ne publie presque rien. Et chaque fois qu'il publie, Internet s'arrête. C'est l'inverse exact de ce que font la plupart des marques : poster tous les jours pour ne rien dire.

Le 5 novembre, Travis Scott a dévoilé sur Instagram une Nike Air Force 1 Low « GTA 6 », en collaboration avec Rockstar Games. Les détails sont pensés pour les fans du jeu : cuir verni noir, empiècements camouflage, et surtout six étoiles roses, comme le niveau de recherche maximal dans GTA. Sur la semelle, « GTA » remplace « AIR ».

Le coup de génie, c'est la distribution. Selon Hypebeast, cette paire est réservée aux proches (« Friends and Family »). Pour en avoir une, il fallait envoyer sa ville en message privé à Travis Scott. D'autres coloris arriveraient le 19 novembre à 130 dollars, selon le même média.

Décortiquons. En une seule publication, Travis Scott a créé :

• →De la rareté : une paire impossible à acheter.
• →De la conversation : des milliers de fans qui lui écrivent.
• →Du timing : la sortie publique tombe le jour du jeu.

Les fuites et les rumeurs circulaient déjà depuis le 1er novembre. La révélation officielle a transformé la rumeur en événement, et toute la presse sneakers en parle avant même que la chaussure soit en vente.

Pendant que tout le monde regardait Los Santos, une marque suisse a réussi le transfert de l'année. Le 18 septembre 2026, On, la marque de chaussures fondée à Zurich, a annoncé Kylian Mbappé comme ambassadeur mondial pour son entrée dans le football. Selon FashionUnited et Wikipedia (qui cite The Athletic et Reuters), le joueur a quitté un contrat de longue date avec Nike et reçoit des parts de l'entreprise.

Le même jour, On a annoncé Thierry Henry comme directeur du football, et la joueuse suisse Sydney Schertenleib comme ambassadrice du football féminin.

Autre marque suisse qui maîtrise l'art de faire parler : Swatch. En mai 2026, sa collaboration avec Audemars Piguet, la « Royal Pop » (huit montres de poche à porter au cou, à prix accessible), a provoqué la colère des puristes. Hypebeast l'a qualifiée de lancement horloger « le plus polarisant et le plus hypé de 2026 ».

Et ce n'est pas un accident. Swatch a aussi sorti en septembre 2025 une montre qui se moquait des droits de douane de 39 % imposés par les États-Unis sur les produits suisses. Et en août 2026, une MoonSwatch « éclipse solaire » est sortie sans aucune annonce, juste à temps pour l'éclipse.

On a classé les moments les plus intéressants de l'automne, du plus inspirant au plus risqué.

Regarde comment les marques organisent leurs sorties cet automne. Ce n'est plus un lancement par saison, c'est une série :

Bonne nouvelle : pour faire du personal branding, tu n'as pas besoin de Mbappé. Il y a quatre façons de mettre un visage sur ta marque. Voici notre comparaison.

GTA VI va occuper des millions d'écrans à partir du 19 novembre. Les marques qui essaient de crier plus fort que le jeu vont perdre.